Los estudios de doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas están orientados a la formación de los comunicólogos especializados en mensajes persuasivos que deben formar parte de las instituciones públicas o privadas con necesidad de equipos humanos de investigación destinados a la investigación básica en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas, o de las empresas que precisan expertos en investigación aplicada a problemas concretos de comunicación publicitaria y relaciones públicas.

Este doctorado se plantea, por lo tanto, una tarea de mejora permanente en la formación de investigadores cualificados y en la creación de líneas de investigación comunicológicas competitivas, que aporten respuestas específicas a las necesidades actuales de nuevo conocimiento en el universo de la publicidad y las relaciones públicas.

De este modo, el doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas está dirigido a generar y desarrollar investigaciones académicas (tanto básicas como aplicadas) que aporten respuestas específicas a estos problemas. La especificidad de este doctorado es la de estar claramente orientado a la formación de investigadores centrado en el abordaje científico de la publicidad y las relaciones públicas como procesos voluntarios y controlados de emisión de mensajes persuasivos, generados con objetivos comunicativos concretos, la eficacia de los cuales puede ser medida, evaluada y mejorada.